网络名人直播的好日子要结束了吗？

近期，直播行业屡屡曝出负面新闻。社会层面，丽江破获虎扑直播平台传播淫秽物品案，“黄义门”女主播也被抓获；商业层面，光圈直播、微播、网络直播、趣直播等多家直播平台悄然下线或停止服务。就连直播行业龙头之一的映客，也将一半的价值卖给了上市公司。直播行业曾经给人的印象是“非常好和强大”，但现在似乎是一种错觉。

与此同时，直播与其他行业的融合也成为直播行业的垂直发展方向。从媒体融合的角度来看，资讯直播将成为媒体融合的重要方向，也将成为直播的新一代风向标。

这场直播一度给人留下“非常好和强大”的印象，因为它传达了实时图像，具有很大的感官冲击力。而且基于成熟的社交网络分发，它可以迅速聚集巨大的流量。流量为王，流量就是金钱。因此，直播行业吸引了大量投资。但投资者很快发现，这种流量变现并不那么容易。

直播行业可见的商业模式无非是广告和打赏。从传统媒体继承而来的广告是互联网早期的唯一商业模式，但现阶段已被边缘化。

广告本质上是“推送”，这与传统媒体的单向传播是一致的，而互联网是双向的，它更倾向于受众主动“拉动”信息，而“推送”则破坏了“拉动”体验。在门户网站最辉煌的时候，广告收入并没有预期的那么高。它的广告空间理论上是无限的，但它无法阻止单个页面的边际收益递减。视频网站的广告收入也不尽如人意。

而另一种盈利模式——打赏，更取决于用户的心情。由于受众有限，这不是一个稳定和可预测的收入。而且很多平台都是故意设置来打拉皮条的擦边球的。但是，你出来混，迟早要还的。这种赚快钱的方法难逃法律制裁。

更广泛的受众虽然同样容易被感官刺激所吸引，但并不那么容易买单。而这就是人性的微妙之处。

这场直播也是一个受欢迎的主角。