2020年三大营销事件:它们在2020年实现了汽车行业的教科书式营销。
文浩·奥托尔在开车？知家编辑部
伟人会改变，小人物会翻开新的一页，绅士也会改变。
年轻的豹子从跌跌撞撞变成了矫健的身姿，有了新的毛发、松散的毛发、光泽和文艺的才华，从丑变美，从弱变强。
变革时期，君子如豹。
2020广州车展期间，智加传媒与Zhijia.com同步推出“豹变2020”评选专题报道，聚焦企业战略规划、机构安排、人事变动、品牌建设、产品布局等。
同期推出“2020年度四大豹变车型”、“2020年度三大豹变品牌”、“2020年度三大豹变营销事件”评选。
“豹变车模”——关注车模的代代进化，2020年在设计、技术和制造上同时取得突如其来的进步；
“豹变品牌”——关注品牌成长，那些在2020年拓展品牌边界、创造时代精神、与新生代消费者共同成长的品牌；
“豹变营销事件”——汽车品牌的成长离不开营销创意和活动。在2020年的非常时期，他们赋予了汽车生命？，有了灵魂。
智家。com通过深度梳理2020年快速成长的中国汽车品牌由弱到强的变化、从简单到今天追求极致的历史脉络、突破常规的营销策划，丰富了中国汽车的文化外延，丰富了自主品牌的内涵。
今天，我们最终从五大营销事件中选出了2020年的三大换豹营销事件，分别是哈弗大狗在线寻名、五菱洪光MINI跨界营销、克林中国时尚品牌、林肯之道和荣威双标战略。
顶级？1?哈弗大狗网名征集
顶级？2?五菱洪光MINI？EV跨界Xi茶
顶级？3?起亚K5凯酷？z世代营销
这三次营销事件抛开了传统的汽车营销方式，在向中国新生代招手时，不不拘一格，不居高临下，不刻意迎合，忽远忽近，融入其中。
潮只是一个符号，爱和理解才是核心，对用户的爱和对其产品的信心是这三个营销策划的出发点。
营销可以有温度，营销需要热度，不仅有趣还能让消费者一飞冲天。2020年的许多营销事件让我们这样的媒体人感到，中国汽车人自己也变得从容不迫、独立自主。
当然，在今年评选的众多营销事件中，荣威的双标战略、克林中国街品牌和林肯之道也很精彩，但就小博大而言，上述三个营销事件显然更好，最直接的表现是哈弗大狗和五菱洪光MINI？EV和起亚K5凯酷，这三款车型在市场上的受欢迎程度可以用爆款来形容。
他们赢得了掌声和市场。
2020年豹变营销事件TOP1
-哈佛大狗的名字-
狗是人类的朋友，但作为一个名字，在我们的传统认知中有戏谑和不尊重的一面。
就汽车而言，中国人传统上以马命名，读起来都很优雅。以狗的名字命名汽车不伦不类，甚至有点粗俗。
但这是哈佛大狗的叫声。
哈弗大狗是今年首批营销活动之一。这款被定义为汽车行业新物种和3/4比例汽车的车型在北京车展、成都车展和广州车展上吸引了众多观众，微博也一度登上热搜榜。
仔细梳理哈弗大狗的这一营销事件，我们可以将其大致分为“我不是H5”、“公众号征用”和“哈弗大狗公告”三个营销事件。
哈弗大狗第一次出现在公众面前是一张“我不是H5”的海报。这种不按套路出牌的宣传非常有效。
随后，哈弗将这款车定义为“3/4比例”。
哈弗认为0是轿车，1/4是旅行车，2/4是城市SUV，4/4是硬派越野车。3/4的新规模比2/4的城市SUV更有可能，它不像4/4硬派越野车那样放弃城市生活场景。
这种新颖的汽车定位逐渐增加了关注这款车的网友数量。
随着关注度的提高，哈弗这次直接将汽车的冠名权交给了网友。热情的网民充满想象力，提出了4000多个备选名称，如哈弗旅行家、哈弗蓝兔、哈弗战斧、哈弗狼和哈士奇。
投票期结束时，“哈佛大狗”获得了3万多张选票。在很多媒体看来，这个投票结果肯定会被哈佛放弃。
当所有人都在等待哈弗解释投票结果时，哈弗直接宣布了这款车的官方名称，它被称为“哈弗大狗”。
在质疑和支持中，哈弗的营销活动取得了巨大成功，“哈弗大狗”展现了哈弗品牌的新气象。
我们将哈弗大狗的征名事件列为2020年豹变的第一个营销事件，从另一个角度来看，也是对长城汽车2020年一系列营销事件的全面加冕。长城汽车旗下欧拉品牌黑猫、白猫、好猫以及初恋等车型的命名，既取悦了自己，也取悦了观众。
我们说长城汽车在2020年打得嗨。这种嗨值得点赞，也是一本很棒的书。人们常说，中国是汽车制造大国，却是汽车文化小国。汽车文化从hi-fun的产生开始，属于让消费者玩嗨的品牌。
2020年，长城汽车是消费市场和资本市场都高度认可的品牌，营销在其中扮演着重要角色。
2020豹变营销事件TOP2
-五菱洪光MINI跨界合作-
当特斯拉压倒中国电动车时，五菱洪光MINI？我挽救了局面。
到目前为止，特斯拉在销售方面一直面临压力。
汽车转向了大市场，五菱洪光MINI？EV通过跨界联名、跨界合作、电子音乐、大咖助阵等一系列符合年轻人影响力的方式，让这款车迅速出圈。
7月，五菱与喜茶旗下品牌喜小茶跨界合作，在成都举办“五菱喜小茶灵感碰撞派对”，与消费者线下互动。活动地点选择在成都车展五菱展台和成都IFS纪念碑广场，锁定成都年轻时尚达人聚集地，通过与年轻人更直接、更深入的交流，在年轻人心中塑造一个全新、年轻、多元的五菱汽车。
九月，65438+十月，五菱洪光MINI？EV参加西太湖国际音乐节与教父阿莱索和埃里克？普里兹等知名电子歌手和乐队，以其低门槛和超个性的形象，洪光迷你？EV已经成为“网上名人车”。
售卖期间，不仅有陈赫、张庭等一线明星带货，年轻人潮流文化聚集地小红书也受到十大网红的好评和青睐。
五菱洪光MINI？作为一款非常实在的纯电动车，EV不仅深谙年轻消费者的审美诉求，还以亲民的价格卖出了7000台。随后50天销量突破30000+，11中销量达30000台，成为全球销量最快的纯电动滑板车。
客观地说，五菱洪光MINI怎么样？EV不卖给城市里的年轻人，但它真正的市场是取代那些不合格的老年代步车。然而，一次跨界营销一旦出圈，影响是无限的。
这是一个令人瞠目结舌的营销案例。从更深的角度来探索它，当然首先是产品定位的成功，它满足了特定的市场群体。
但从另一个角度来看，中国潮牌本身就属于那些中国本土特色鲜明的产品，而它们潮的背后是对用户群体的理解和尊重。
2020年豹变营销事件TOP3
-起亚K5凯酷Z世代营销-
过去两年，韩国品牌在中国市场几乎销声匿迹。
这一背景凸显了起亚K5凯酷在营销方面的成功。
相关图片、文字或视频约有65，438+02，200，000条，其中65，438+059，342条来自搜狗，来自知乎、小红书、Tik Tok和爱卡汽车的图片、文字和视频总数超过3000万条，这是起亚K5凯酷的传播顺序。
起亚K5凯酷？Z世代营销的目标是打破德系/日系多年来死守的中级车格局，重塑级别标杆形象，从营销层面真正实现聚圈聚粉、破圈跨界、留全网的效果。
从宣布到上市，起亚K5凯酷将Z世代的潮流健身特质与凯酷产品调性相结合，通过Z世代喜好的虚实结合和趣味互动的硬核挑战，打造出真正具有参与性的K-pose挑战系列，并将潮力概念植入Z世代脑海，打造当季热点和刷屏案例。
与此同时，起亚K5凯酷创造了一个独特的社交符号，成为Z世代的时尚社交货币，这与传统的新车上市沟通方式不同。这一次，凯酷找到了年轻潮流群体和明星热衷的健身领域，真正推动了出圈行动。借助Tik Tok挑战赛和微博热搜，持续为小程序引流，最大限度覆盖目标人群。
从综艺感MV到形式多样的线下活动，起亚凯酷聚焦核心群体的心态，形成了多层次甚至跨层的矩阵传播。通过垂直观察人群的喜好，起亚不断丰富和深化其内容形式和风格。与许多年轻品牌相比，起亚巩固了自己的营销城市。
它的直接后果是汽车行业又出现了一股韩流。
韩流不冷。这是起亚的痛苦经历，还是营销人员的想法很奇怪？
这实际上是产品和营销人员的共同胜利。
后记:
智家君一直不太重视营销。在我们的认知中，产品就是一切。无论营销多么令人惊讶和不同寻常，没有产品背书，一切都是无源之水。声音越大，结果可能越孤独。
然而，在今天的中国汽车市场上，中国的消费者和汽车制造商同时成熟，汽车趋同现象日益严重。
中国品牌与合资品牌的差距越来越小。在千千成千上万辆汽车中寻找个性和话题，仅仅依靠产品和用户的口碑，这太单薄了。
这是一个需要大声呼喊才能被听到的时代。
一方面，车企需要认真倾听市场和消费者的声音。另一方面，用户只能听到响亮的音量和周到的音量。
“听到”和“被听到”是营销的两个方面。就像哈弗大狗的名字一样，就像玩一样，看似随意，背后的操作却极其认真，这是对网友投票结果的尊重。
营销不是空对空的，而是专门针对汽车行业的。其背后是对汽车作为人类出行工具的热爱，饱含情感。
请再次记住2020年的三大营销事件:？哈弗大狗网名，五菱洪光MINI？起亚K5凯酷EV跨界营销？z世代营销。
并请关注智家编辑部即将发布的“2020年三大豹变品牌”。
本文来自车家作者汽车之家，不代表汽车之家立场。