【干货合集】什么是广告媒体？营销人一起来看看吧！
传统广告媒体
一般来说，传统广告媒体仅包括报纸媒体、杂志媒体、广播媒体和电视媒体。传统广告媒体的主要功能是传播商品信息和接收受众的信息。一个产品通过广告媒体传播信息，让人们知道产品的内容并促使人们购买，这是传统广告媒体的最大功能。
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报纸媒体
报纸是三大传统新闻媒体之一。报纸利用文字、图像等印刷符号，定期、持续地向公众传递新闻、时事评论等信息，传播知识并随时提供娱乐或生活服务，一般以散页形式发行。报纸是向公众（消费者）传播广告信息的最早载体，至今仍是常用的广告媒体之一。随着读者的需求和媒体的发展，当代报纸的版面越来越多，信息服务的质量和数量都有了很大的提高。
鲍静
优势:
1，可以随时阅读，没有时间限制，不会像电视或电视节目一样错过指定时间报道的新闻；
2、互相传阅，读者数量可以是印刷的几倍；
3.即使阅读或理解能力较低的人也可以花更多的时间来吸收报道的信息；
4.随着互联网的普及，电子报纸的流通力比传统印刷报纸更强；
5.覆盖面广，时效性强，存储和参考方便，价格低廉。
缺点:
1.由于截止日期和出版因素，无法提供最新信息并立即更正信息；
2、纸张过多给携带和流通带来不便；
3.与电视和广播的视频片段相比，图片和文字没有那么震撼和富有感染力。
（劳斯莱斯在报纸上的广告）
这是广告之父大卫·奥格威为劳斯莱斯策划的1959广告。“时速60英里时，劳斯莱斯新车最大的噪音来自车上的电子钟”。这则广告被刊登在报纸上，这不仅使劳斯莱斯汽车的销量激增，而且成为广告行业的作品和报纸广告的重要代表。
2
杂志媒体
杂志和报纸一样，也是一种通过印刷符号传递信息的连续出版物。杂志是介于报纸和电视之间的中间媒介，其主题组织、高清图片和风格化文字形成了理性与感性相结合的说服力。
(杂志)
优势:
1，针对性强，读者选择性强。杂志最大的特点是选择性强，目标明确。大多数杂志以一些专业知识介绍为内容或关注某一群体。杂志媒体的这一特点可以通过目标读者的类型、年龄和收入表现出来。广告主可以根据自身情况和产品特点选择最适合发布广告信息、最能向目标受众传递广告信息的杂志类型。
2、印刷精美，图文并茂。杂志的纸张质量高，印刷设施好，因此广告制作和印刷的质量比报纸高得多，尤其是彩色图片。印刷精美的杂志广告能产生强烈的视觉刺激，给读者留下深刻的印象。用于化妆品；服装、鞋帽、手机、汽车等产品往往需要突出和表达其外观、款式、颜色等。杂志是更合适的媒体。
3.信息具有很长的生命周期，可以重复读取并长期保存。杂志信息量大，发行周期长，知识性强。因此，媒体的信息生命周期明显长于报纸和其他媒体。由于杂志的生命周期长且经常传阅，因此重复率通常很高，这已成为考察杂志媒体的重要“质量”标准。同时，刊登在杂志上的广告也获得了反复阅读的机会。
缺点:
1，发布周期长，时效性差。杂志不是每天都出版的。月刊是最常见的。其他还有周刊、双周刊和双月刊、季刊、半年刊和年刊。出版周期相对较长，它们不能像报纸那样迅速反映市场变化。因此，它们只适用于那些时效性要求不高的广告，如企业形象广告和长期销售广告。
2、版面狭窄，信息容量小，广告受众少。杂志的版式不是很大，16版式和16版式是常见的，其他版式有32、32和8。由于版面面积有限，广告不能包含太多信息，这影响了杂志广告的注意力。为了解决这一问题，杂志广告采用了多页、折叠、跨页等方法来增加版面面积，使广告能够容纳更多的文字和图片信息。此外，杂志通常有特定的读者群，这增强了广告的选择性，但也限制了广告商的数量。
（杂志上的智能汽车广告）
上图为杂志上的智能汽车平面广告。“siempre hay un hueco”的口号意味着总是有一个洞。从图片中可以看出，只要将杂志内页打开一点点，就可以看到原本隐藏的红色汽车。显然，这辆车很聪明。广告的意思很简单，文字结合图片告诉读者智能汽车的特点，比如体积小、占地面积小。只要有一个小空间，就可以容纳一辆智能汽车。
三
广播媒体
广播媒体是一种大众媒体，通过无线电波或电线有规律地向广大地区传送声音和图像节目。广播自出现以来一直是一种重要的广告媒体。虽然广播在电视出现后受到了一定的冲击，但由于其设备简单、传播迅速，仍然拥有相当多的受众，并且由于其广告成本低廉，仍然是重要的广告媒体之一。
（中央人民广播电台标志）
优势:
1.广播是一种听觉媒介:使用声音符号，以音频语言为主要传播手段，诉诸于人的听觉是广播最根本的特征。人类的声音可以解释事物，传达情感，声音和情绪，它是真实的。广播还可以利用音乐和声音增加节目的现场感，使其立体化、空间性和情景化，因此具有较强的吸引力。
2.传播速度快，时效性强:广播内容通过无线电波传播，传播速度为每秒30万公里，广播声音与听众听到的声音几乎同步。制作、传输、接收简单，时效性居各类大众媒体之首。
3.传播范围广:无线电波的传播不受空间距离、地理环境、天气、交通、自然灾害等因素的限制，因此传播范围比印刷媒体更广。
4.受众广:收听广播不受时间、空间和听众受教育程度的限制；广播接收设备轻便廉价，可随身携带，便于随时随地收听。
缺点:
1.广播媒体传播的信息保存不佳:声音转瞬即逝，不留痕迹；复杂的内容往往不容易理解。
2.广播内容的受众选择性差:广播按时间顺序传播，观众无法同时自由选择节目。
3.受众广泛分散:只要你有一台收音机，你就可以收听许多电台，而且收音机的数量非常多，因此广播受众实际上处于广泛、分散和不可控的状态。
4.听众经常处于注意力不集中的状态:在听广播时，听众可以同时从事其他活动，因此他们缺乏注意力。
无线电台主要提供四种类型的广告时段:
一是提供节目广告。无线电台留出固定的节目时间，在此期间的节目名义上由广告商提供。提供节目的客户可以在节目中插入广告，提供节目广告的费用一般较高。
第二，广告插播，即节目之间播放的广告。
第三，广播广告节目，在固定的时间内，连续播放几个广告客户的广告。商业广告和广播广告通常按照一般标准收费。
第四，报时广告，报时时间歇播放的广告通常是手表企业的广告。报时广告既是广告也是报时服务，受众的关注度相对较高，广告价格相对较高。
四
电视媒体
电视是一种视听通信工具，使用无线电波同时传输和接收声音和图像（包括文本符号）。它是一个多功能的大众媒体。自20世纪30年代出现以来，电视一直以新的面貌面对广大观众，并已渗透到千家万户。它在传播领域产生了越来越大的影响力，也是传播广告信息的主要媒介之一。
（《捕鱼达人2》在浙江卫视的游戏广告）
优势:
1，沟通画面直观易懂，形象生动。电视是视听融合的交流，人们可以亲眼看到和听到各种生活事件，就好像它们就在身边一样。
2.强大的冲击力和号召力。电视是唯一可以进行动态演示的感性媒体，因此电视广告的冲击力和感染力特别强。
3.有很高的关注率。电视在大多数国家和地区已经普及，观看电视节目已经成为人们文化生活的重要组成部分。
4.有利于加深印象。电视广告是一种兼具视听性和连续性的广告，可以从各个方面生动、突出地展示所广告商品的个性。
5、有利于激发情绪，增加购买的信心和决心。利用电视广告，商品展示在每个家庭成员面前，使人们听到和看到，很容易对广告商品产生好感，从而产生兴趣和购买欲望。
缺点:
1，受观影环境影响，传播效果难以把握。电视需要一个合适的观看环境，如果没有这个环境，就会从根本上阻断电视媒体的传播。在这种环境下，观众的数量、与电视屏幕的距离、观看角度、电视的音量、设备的质量甚至电视天线的信号接收功能都直接影响着电视广告的观看效果。
2、即时沟通，被动接受。电视广告只能在短时间内完成传达信息的任务，这是一个极其苛刻的前提条件，受众在完全被动的状态下接受电视广告，这也是电视广告区别于其他广告媒体的特点。
3、成本贵。一是指电视广告本身制作成本高、周期长；第二，播出成本高。
4.不利于深入理解广告信息。电视广告的制作很昂贵，而黄金时段是最昂贵的。电视广告的长度大多在5到45秒之间。
5、容易产生抗药性。由于电视广告的显著效果，使用电视广告的客户数量不断增加，电视节目经常被电视广告打断，这容易引起观众的不满。
（南方黑芝麻糊广告）
这是南方黑芝麻酱在1992的电视广告，它采用了怀旧的主题，讲述了一个穿着棉衬衫的少年和南方黑芝麻酱在南方马史胡同里的有趣故事。南方黑芝麻酱的这则广告大获成功，影响深远。而事后，商业片里“南方黑芝麻糊”的呐喊唱响了中华大地，这香已经香了二十年。今天，我们仍然可以在超市里买到南方黑芝麻酱，同样香气浓郁，味道鲜美。
网络广告
与传统广告媒体相对应的是，网络广告是随着互联网的发展而产生的。
互联网广告是在互联网上做的广告。在网站上以广告条幅、文字链接、多媒体等方式在互联网上发布或刊登广告，并通过网络向网民投放的一种高科技广告运营方式。
（互联网广告）
优势:
1，成本低。虽然广播电视台的广告是以秒计算的，但费用也是几万；报纸广告也很贵，超出了大多数单位和个人的承受能力。互联网计算机网络省去了报刊的印刷和广播电视台昂贵的制作费用，成本大大降低，使大多数单位和个人都能承受。
2.交易概率高。广告主大多被动接受传统媒体中的广告，不容易产生效果。如果20万人在电视上看到一个产品广告，95%的观众可能没有兴趣，看完之后会立即忘记。但在互联网上，大多数来访问广告的人都是带着购买欲望来询问的，成交的可能性极高。
3、多媒体动态。互联网在线广告可以根据商家的要求制作成集声音、图像和动画于一体的多媒体广告。这是其他报纸、杂志和广播广告无法比拟的。与电视多媒体广告相比，价格差异明显。
4.迅捷。这一方面是指信息的发布，另一方面是指信息的反馈和替换。对于广告运营，从提交材料到发布材料的时间可能只有几个小时或更短。
5.互动。这应该是普遍公认的，这种互动的另一个显著特点是一对一的直接交流。
6.巨大的信息承载能力。这类似于传统媒体中的纸质媒体。只不过互联网的呈现方式不是浏览，而是层层点击。
缺点:
1.网上广告种类繁多，覆盖率低。投放的广告不能很好地评估广告的效果。过多的强制性广告扰乱了人们对广告的不良看法，网络广告管理专业人员的缺乏导致无法在互联网上管理好广告。
2.很难把握度。这不仅是对信息的把握，也是对受众心理的研究。危机爆发时，观众普遍持有“挑刺”的心理和特点。从什么角度、通过什么手段获得观众的认可也是非常重要的。
3.网络媒体不同于传统媒体。它要求消费者主动进入互联网并点击广告，这样广告商的广告信息就会显示在观众面前。所以并没有很强的效果，主动权在消费者手里。广告商需要访问者将他们的广告“拖”到网站上。游客可以选择观看或不观看。所以网站的建立不一定能吸引访客，访客也不一定会看广告。网络媒体的被动性也影响了广告的收视率和成功率，从而限制了广告商对网络媒体的选择。
网络广告主要分为横幅广告、关键词搜索广告、信息流广告、视频广告和互动广告。
Banner广告:即横幅广告，一般在PC端门户网站展示，如新浪。凤凰城。com和搜狐。com。这类广告的优点是容易引人注意，缺点是目前PC端的banner广告出价要求较高，一般按点击量收费。
（横幅广告）
关键词搜索广告:即搜索引擎广告，如百度搜索、360搜索、搜狗搜索搜索、神马搜索等。目前，这四个搜索引擎是中国的主要搜索引擎，而其他搜索引擎如Bing暂时被忽略。这类广告的优势在于流量精准。毕竟是通过关键词搜索进来的流量。只有当有这样的需求时，才会进行搜索。缺点是由于准确性，点击价格由于更多的人在做而逐渐上升，并且搜索广告不适合品牌化，这可能不适合希望快速提升品牌影响力的企业。
（搜索广告）
信息流广告:信息流广告可以针对用户的兴趣、年龄、地域、当前偏好、受教育程度、性别等维度进行投放。如果细分的话，可以分为五种形式，如:搜索引擎下的信息流、门户网站下的信息流、社交网站下的信息流、视频网站上的信息流、手机浏览器下的信息流、新闻app下的信息流和特殊工具app下的信息流。
①搜索引擎下的信息流？例如百度信息流、360信息流、搜狗信息流等。
②门户网站信息流，如新浪付逸、搜狐新品算、网易萧艺、有道芷玄、腾讯社交广告、凤凰于风等。
③社交网站的媒体信息流，如微博范统、陌陌到电通等。
④视频网站信息流，如爱奇艺麒麟广告、优酷石蕊。
⑤手机浏览器信息流，如UC信息流、QQ浏览器信息流。
6 .新闻类APP信息流，如今日头条信息流、趣头条、东方头条等信息流广告。
⑦专用工具APP信息流，如美柚女人通、阳历天气、驾考书、懂球帝等APP广告。
（信息流广告）
视频广告:爱奇艺、优酷、腾讯视频和搜狐视频等平台包括贴前广告、贴后广告、暂停页面广告、角落广告和播放中贴片广告，包括CPM（按显示付费）和CPC（按点击付费）。
（视频广告）
互动广告:作为一种广告活动，互动广告必须满足以下四个条件:内容主题、受众、时间、媒体或载体。离开这些条件中的任何一个都不能构成互动广告。互动广告作为一种广告方式，是一种符合人类自然传播行为的双向传播理念。互动广告的传播手段包括:视觉形象、听觉语言和互动形式。目前，互联网是互动广告最大和最常见的媒介或载体。所以我们通常称之为“在线广告”、“在线营销”等。因此，互动广告通常在“网站”或“在线广告条”等终端上显示在人们面前。？
（互动广告）
总结:传统媒体和网络媒体的比较。
（一）广告内容的承载力不同
传统广告的信息承载能力非常有限。为了通过传统广告传达更多信息，有必要对其进行简化和提炼。另一方面，在线广告可以通过多层链接容纳广泛的内容，并向公众展示更详细的信息。网络广告的无限延伸完全打破了传统广告翻看呈现的局限。有了计算机网络，广告代理商可以把一个企业及其所有产品和服务以网页的形式展示出来，而网络用户可以通过点击一个小广告栏直接显示所有广告信息。
（二）与受众沟通方式不同。
传统广告主要依靠广播、电视、报纸和杂志等传统媒体传播信息，信息传播的目标市场相对一般。而且，传统广告的信息流是单向的，企业往往无法直接获取受众对广告内容的反馈信息。在线广告则不同。企业和受众之间的信息交互流动。网络广告的出现使企业成为被动的信息来源，而受众则成为寻找信息的主体。受众一旦认可网络广告的信息，就会积极地与企业互动，他们可以通过文字、图像、声音等向信息提供者询问更详细的信息。，企业将采取行动，根据客户的要求和建议及时做出积极反馈，努力使受众购买产品或服务。这种从受众到企业获取特定信息的沟通形式是在线广告所独有的。
广告的覆盖范围不同
由于传统广告所使用媒体的地域性和即时性，电视、广播、报纸和杂志在时间和空间上的传播非常有限，这往往使广告信息无法传递给真正的信息需求者。借助强大的计算机网络，在线广告可以将广告信息传送到世界的每个角落。如今，计算机网络覆盖了全球近180个国家和地区。利用互联网传播广告信息不受地域和时间的限制。因此，网络广告可以比传统广告更及时地向公众介绍产品和服务。
（四）广告信息受众不同。
现实中有无数的广告受众，与此同时，他们又千差万别。生活中的消费者在需求偏好、购买行为和购买习惯上有很大差异，因此广告受众也可以划分为不同的消费群体。网络广告的主要受众是广大网民，因为网络广告对经营者的物质设备、文化程度和经济收入有一定的要求，只有拥有并懂得使用计算机网络的人才能成为网络广告的受众。传统广告不同，因为电视、广播、报纸和杂志是相对常见的大众媒体。虽然媒体中的专栏有时针对特定的消费者，但就整个媒体而言，它的受众是所有的人，所有年龄、收入水平、教育水平和生活水平的消费者几乎都是传统广告的受众。
（E）它们之间的竞争环境不同。
网络广告和传统广告各有利弊。与网络广告相比，传统广告的竞争优势在于其拥有完善的竞争环境，这主要体现在政府的统一组织和协调、健全的法律体系、强大的消费观念和强大的基础设施支持。尽管在线广告也有很多优势，但由于网络环境、控制技术和标准的不成熟建设，从竞争环境的角度来看，在线广告的发展将受到一定程度的限制。此外，目前网络广告在定价收费、效果评估、规范监管等方面没有统一标准。，所以面对这些未知因素，广告主在选择网络广告时往往会更加谨慎。就所有企业和消费者而言，在线消费的比例相对较小，互联网的受众范围相对较小。因此，网络广告只是作为传统广告的补充而存在，网络广告的利用和发展程度不如传统广告。
（六）广告需要选择合适的平台。
一个广告再美再有意义，没有传播渠道和平台，也是一个“死广告”！华秘传媒是一家品牌营销推广平台，致力于通过搜索引擎、门户网站、新闻网络媒体、论坛社区、博客空间、视频、微博、微信、APP客户端等整合品牌的企业文化、公司创始人、产品和服务、品牌活动、团队活动、商业模式、图书馆、百科、电子商务、社区、信息分类以及报纸和杂志等传统媒体。
结束